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网络疯狂发展,目前的网络营销更广泛,网络营销对传统营销策略的冲击表现在以下几个方面: 一、对标准化产品的冲击。互联网可以在全球范围内进行市场调研,通过互联网厂商可以
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分析网络营销相比传统营销之间的差别
发布时间:2020-11-08 11:14
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  网络疯狂发展,目前的网络营销更广泛,网络营销对传统营销策略的冲击表现在以下几个方面:

    一、对标准化产品的冲击。互联网可以在全球范围内进行市场调研,通过互联网厂商可以迅速获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息也可以测试顾客的不同认同水平,更容易对消费者行为和偏好进行跟踪。因此,对不同的消费者提供不同的商品变得容易。

    二、对品牌全球化管理的冲击。网络营销公司的一个主要挑战是对单一品牌与多品牌进行决策管理。

    三、对定价策略的冲击。如果公司的某一产品的价格标准不统一或经常变动,客户会通过互联网认识到这种价格的差异,可能会对公司产生不满。

    四、对营销渠的冲击。在网络环境下生产商可以通过互联网与最终用户直接联系,中间商的重要性将有所降低。

    五、传统广告障碍的消除。企业开展网络营销主要通过互联网发布网络广告进行网上销售,网络广告将消除传统广告的障碍。

    简述网络营销过程的步骤:

    (1)通过确定合理目标,明确界定网络营销任务;

    (2)广泛听取各部门意见;

    (3)确定营销预算;

    (4)分配营销任务;

    (5)依据营销任务规划营销活动的内容;

    (6)创建友好,信息丰富的页面,企业的网页应能全面反映营销活动的内容;

    (7)与互联网连接;

    (8)改进,提高企业网页水平;

    (9)网上营销的测试与网页修改;

    (10)使网上营销和企业的管理融为一体。

    总之,网络营销过程是明确营销任务,选择网络营销手段,实施,评估,改进,再实施,再评估,再改进不断周而复始的过程。

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