在搜索引擎优化行业，一些不符合搜索引擎质量规范的优化手法，也就是作弊的SEO手法被称为黑帽，英文名为Blackhat。而正规的符合搜索引擎网站质量规范的就称为白帽，Whutehat。由于搜索引擎公布的质量规范和准则太过于的笼统，并没有细分下来，常常有各种解释的空间，那些不能被明确归于黑帽或白帽，咋介于这俩者之间的优化手法就被称为灰帽SEO（Gryhat）。

虽然被称为了作弊，但是大部分还谈不上一个有价值的判断，只是站长的一个风险程度的判断而已。现在很多的黑帽手法只是涉及到站长在自己网站上进行的一种超出搜索引擎规范的操作，并不会直接影响到其他的网站。所以就算是作弊，这也不会谈上道德的问题。现在的主流SEO行业都不是很提倡黑帽，但这也不是从价值观角度出发的。

往往会导致搜索引擎的惩罚，站长需要自行的做出判断：风险到底有多大？是不是在自己的承受范围之内？网站作弊可能带来的流量与可能导致的惩罚相比哪个会更加的划算？对于一个是商业网站来说，做黑帽的话商业风险有多大？网站被搜索引擎惩罚或者被删除对品牌与口碑的影响？公司都需要事先的做一个理性、理智的判断。

白帽SEO认为，使用黑帽技术是可以快速得到排名与流量，但是过不了多久网站就会被搜索引擎发现而导致惩罚，被封掉，又需要浪费时间与精力来重新做一个新站，那我们为什么不用白帽手段来踏踏实实的做一个健康的，对网民真正有用的网站呢？

白帽网站不用天天担心哪天会被搜索引擎给封掉，站长们也可以骄傲的说：这个网站建设我的。十年、二十年以后，这个网站还在给你带来利润与流量，何乐不为呢？

但是站在的角度上又不一样了，他们有他们的道理。现在很多的都是使用程序来进行快速生成网站，就算让他们短时间的快速的建立一个几万到几十万页的网站也不费多大的力气，只要他们放出蜘蛛出去抓取就可以了。就算过了几个月网站被搜索引擎惩罚了，他可能已经大赚了一笔，投资回报率是相当的高。

白帽SEO关注的是长远的利益，也就是几年之后的收益。如果一个白帽SEO认真的做站，不使用任何的作弊手法，坚持十年，你的网站绝对会有一个稳定盈利，对于搜索引擎的依赖就少了很多，也就不用每天把很长时间放在网站上面，网站就会自动的带来源源不断的流量。

站在的立场上，这种放长线掉大鱼的方法，即使它是正确的，有些人也不会这样子做。因为认真建设一个网站是一件很无聊的事情，写内容、关键词研究、流量分析和用户交流沟通等。何况这样的事情还要坚持几年

做的事情就简单的多了。买个域名，甚至可以直接使用免费的子域名，连域名的钱都省了，而且现在很多主机但是免费的。程序一打开，放上代码，到其他论坛或博客留言。这些留言很多但是程序自动群发的，然后就等着收钱了。黑帽SOE还有一个无法否认得论据是：你不能保证完全遵守搜索引擎的规则，就能在十年之后得到一个受搜索引擎重视的一个网站，当然现在谁也不知道搜索引擎会突然的对算法做一个什么样的改变，让成千上万的白帽网站从搜索引擎里消失呢？？赚钱很短平快，当然也有它的优势。

所以说，抛开道德观念呢不谈，黑帽与白帽之内的选择，更多的是对风险的判断以及对生活方式和企业模式的选择。是准备建立一个健康长久的企业？还是轻松简单的赚一笔快钱，同时冒着随时被封杀的危险？在做，就不能再影响其他人的前提下，自己对自己负责。

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