好的产品需要好的营销，SEO优化正是网络营销的基础，SEO优化2004年才开始兴起，2006年慢慢被大家认知，在2009年略为成熟，当时只要懂点SEO知识就能把网站排名、流量做好赚点钱。但从2010年开始，移动互联网迅猛崛起，微信公众号等自媒体平台应运而生，直到现在，2017年，不得不说，SEO优化已经渐渐的淡出营销人的视野。

根据互联网络信息中心的数据，截至2016年6月，我国域名总数增至3698万个，网站454万个。网民已经达到7.10亿，其中搜索引擎用户达到5.93亿。在整体网民、手机网民中，搜索引擎都是第二大互联网应用。（第一的是即时通信）

这些数据并不能说明什么，只能说明搜索引擎仍然是主流，当SEO遇到付费推广、竞价排名，外加网站的SEO优化耗时较长，那基本是就算是已经死了。江湖中早有传言：博客已死、论坛已死、微博已死、SEO已死、公众号到了寒冬……更甚是有人说：网络营销：SEO并非“已死” 它只是“还没活过。

除了SEO，传统的网络营销还有什么？竞价排名SEM，大部分企业直接就做了搜索引擎竞价排名的托管，花钱去投放是多么简单而富有使命感的事情。新闻媒介论坛等广告信息的发布，包括现在的广告联盟、CPS/CPA/CPC联盟，这些看似很火的东西实际上都在倾斜，试问目前除了几家大的电商行业，那些本身从PC端发展起来的龙头老大，要想在短时间内倾斜到移动端，本身是件很难的事情，但对于从业者来说，建议跟着大趋势去发展吧。

另外，移动推广为什么会火？移动互联网已经成功渗透到我们生活中每个小细节：睡觉前起床前，要刷刷朋友圈，上班路上来个共享单车，去周边旅游可以手机上租个车，手机没电了现在还有共享充电宝。

从下面了解一下移动推广的常用手段就知道了：

应用商店ASO优化：优化应用标题、关键词、下载量、评论等，提升应用商店搜索热词覆盖数量和排名

应用商店榜单优化：提升App在总榜/分类榜、热搜榜排名

应用商店付费推广：应用商店广告精准投放（CPD/CPC）

应用评测媒体曝光：原创评测发布至主流门户、垂直媒体

信息流广告投放：微信、今日头条等超级应用广告投放

移动广告联盟推广：投放In-App应用内广告（CPA/CPC）

DSP广告效果营销：通过DSP广告平台精准定位目标用户

移动搜索SEM营销：官网SEO优化，百科、问答等搜索引擎品牌信息建立完善。开通移动搜索SEM推广，并进行关键词筛选、创意制作、出价管理等广告投放，上面的推广方式都是衍生在手机端的，可以说脱离了PC端去做营销优化。那么我们怎么建立持续优化的App推广项目执行模式？

1、应用分析报告：通过App营销工具针对应用现状（下载、排名、搜索、竞品、评论等）进行全面的数据分析；

2、目标用户定位：制订多类标签确定目标用户群，并与客户沟通商议App推广指标（激活、注册、活跃、留存）；

3、精准营销方案：分阶段制定手机App推广方案，精准投放手机App的目标受众，有效提升手机App推广的ROI；

4、应用数据分析：通过友盟或TalkingData等监测和追踪各个App推广渠道效果，统计分析用户使用的各项数据；

5、推广优化改进：根据上一阶段的推广数据分析结果，优化下一阶段推广策略，形成一个循环优化的App推广模式。AARRR数据模型让App推广与运营兼顾

运营科学的AARRR数据分析模型，搭配行业优质手机App推广渠道资源，是为客户提供优质App推广服务的有力保证。

AARRR是Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer的英文缩写，一款App产品周期的5个重要环节。

获取用户：通过App推广鼓励用户下载安装、打开试用；

提高活跃度：关注日活跃用户DAU、月活跃用户MAU；

提高留存率：不断优化提高App的日留存率、周留存率；

获取收入：提升付费、应用内付费、广告等类型的充值；

自传播：建立社交网络（微信、微博）的病毒式口碑传播。

APP传统推广又可分为技术派和创意派两类。技术派的主要推广方式是占领好市场的位置、刷排名、做论坛、造假，买流量和做广告。创意派是做事件营销或者叫炒作来完成APP的下载。技术派是直接引导下载，创意派是曲线救国，两者各有千秋。但创意派是无法看出效果如何，流量哪里来。另外决策者对于无法“科学”预估的方案普遍缺乏热情，很大原因就是因为效果无法把握。所以真正APP推广仍然只有技术派了。

2017年，是大多数企业转型的一年，从烧钱获客到如何盈利赚钱的一年。另外随之转变的是，App创业也进入下半场，增量市场已经变为存量市场，流量获取成本与日俱增，让不少人惊呼流量思维已死。换句话应该是，粗犷的抢流量的思维将死，取而代之的是流量的精细化运营思维。这也意味着从事DSP精准化营销的从业者将成为未来行业内进行营销的主要手段，也意味着未来企业对市场营销从业数据分析能力要求将越来越高。

2017年1月9日，微信小程序悄然上线，行业为之振奋，甚至出现了“App必亡”的论调，如今已经过去了快半年了，事实证明这种论调是不正确的，但这种趋势是一定的，APP推广成本越来越高，这个目前至少是事实。作为看客，我们只用关心一个问题：流量去了哪里？

用户的注意力去哪里了，那我们的流量自然就在哪里!这个毋容置疑。乔布斯说：你必须从用户体验出发，然后看有什么技术可以采用，而不是相反。乔布斯坚信，只有硬件和软件的完全打通，才能给用户以极致的体验，而只有封闭的系统才能达到这一点。即使在微软如日中天之时，他也从来没有动摇过这个理念。

苹果为什么能颠覆如此多的“常识”？因为乔布斯的观念是：感与思考不同，营销就是需要思考不同，而不是大家奔着一面墙共同齐头并进，最后大部分撞得头破血流。

关于APP推广的一些方式和技巧，后面我们再继续深入讨论。总之现在大家少数的几家仍然在烧钱的互联网公司，基本没有从PC端下手的，大部分直接放弃了PC端，这也符合当下的一个现实，PC/无线的流量来源肯定是重合的，而人们可以放弃电脑，不可能放下手掌中的智能手机。

以上这些东西只针对小白，个人觉得没有行业经验的人应该去了解这些，知道行业的大方向，不要相信某个专家和权威的话，但所有专家和权威都说这样的话那肯定不简单了，要跳坑你也得跳进一个大坑里面呀，对吧？

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