什么是关键词价值？

营销网站搭建的初衷都是为了树立品牌形象及提高企业产品（服务）用户的转化率。而用户一般都会通过搜索引擎关键词搜索来寻找自己想要的信息，不言而喻该方面关键词的选择就会有基本的实现，这也是关键词的价值所在。

那么对于一个新站，通过哪些指标来衡量我们要选择的目标关键词价值呢？

1、关键词的直接回报率

通常情况下，我们运营网站的直接目的就是为了获得高回报率，判定一个关键词是否能为企业带来高回报率，从而可以确定该关键词的核心价值的大小。主要利用其衡量核心关键词的价值。

2、关键词的相关匹配度

网站选择优化的目标关键词都需要与网站主题有相关性。如果用户通过关键词搜索进来我们网站或者通过网站页面链接（导航链接、锚文本、图片链接等）进入另个页面之后，得不到自己想要的信息，会提高网站的跳出率，欺骗用户使得网站没有粘性，同时搜索引擎对网站的整体的信任度也会降低。因此，关键词一定要与网站页面主题相关，这样才能体现出你网站关键词的价值。

3、关键词的热度

关键词的热度通常是反应用户在某一段时间的热门需求，当然一个关键词不可能满足所有用户在某个方面的需求，但我们选择的热门关键词要尽可能的满足大多数用户的需求，解决大多数用户的显性需求和隐形需求。也即是衡量一个关键词的价值，一定不能忽略关键词在某段时间的搜索量。

4、关键词的竞争对手

为何新站在关键词选择方面，还要分析自己的竞争对手呢？更准确的说，互联网行业与传统行业在市场环境中如出一辙，都存在竞争度，因此分析竞争对手的关键词，可以很好的确定，哪些关键词的竞争对手强大，难以超越，哪些关键词的竞争对手容易超越，特别是网站长尾关键词的选择优化层面，分析关键词的竞争对手至关重要。

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