一个网站关键词选择最核心的要求是搜索次数多，竞争程度小。搜索次数可以通过搜索引擎本身提供的关键词工具查看，简单明了，数字比较确定。更为困难的是，有的因素在数值上并不确定，比如竞争对手网站优化水平，无法给出一个确定数值。这几个竞争程度表现因素哪个占的比例更大，也没有一定的结论，所以基于经验的主观判断就变得非常重要了。

    1、搜索结果数。在搜索结果页面右上角，有搜索该关键词总共的页面总数，这个结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词相关的所有页面，也就是参与这个关键词竞争的所有页面。显然，结果数越多，竞争程度越大。通常结果数值在几十万以下，竞争很小，稍微认真地做一个网站，就可以获得很好的排名。权重高的域名上经过适当优化的内页也可以迅速获得排名结果数达到几十万，说明关键词有—定难度，需要一个质量和权重都不错的网站才能竞争。

    结果数达到―两百万以上，说明关键词已经进入比较热门的门槛，新网站排名到前几位的可能性大大降低，需要坚持扩展内容，建立外部链接，达到―定域名权重才能成功。结果数达到千万级别以上，通常是行业通用名称，竞争非常激烈，只有大站，权重高的网站才能获得好的排名。

    2、intitle结果数。单纯搜索关键词返回的结果中包括页面上出现关键词，但页面标题中没有出现的页面，这些页面虽然也有一点相关性，但很可能只是偶然在页面上提到关键词而已并没有针对关键词优化，这些页面针对这个特定关键词的竞争实力很低，在做关键词研究时可以排除在外。标题中出现关键词的页面才是真正的竞争对手。

    3、竞价结果数。搜索结果页面右侧以及最上和最下面有多少个广告结果，也是衡量竞争程度的指标之一。一般来说广告商内部有专业人员做关键词研究和广告投放，他们必然已经做了详细的竞争程度分析及赢利分析，只有能产生效果和赢利的关键词，他们才会去投放广告，如果说搜索结果数还只是网上内容数量带来的竞争，竞价数则是拿着真金白银与你竞争的真实存在的竞争对手数目。

    搜索结果页面右侧广告最多显示8个，比较有商业价值的关键词，通常都会显示满8个广告结果，如果某个关键词搜索页面右侧只有两三个广告，说明关注这个词的网站还比较少竞争较低。

    要注意的是竞价数需要在白天工作时间查看，广告商投放竞价广告时，经常会设置为晚上停止广告，对于经常晚上工作的SEO人员来说，如果半夜查看搜索结果页面，没看到几个广告商，就认为没有多少人参与竞价，很可能导致误判。

    4、竞价价格

    几大搜索引擎都提供工具，让广告商投放前就能看到某个关键词的大致价格，能排到第几位，以及能带来多少点击流量。

    5、竞争对手情况

    自然结果排在前面的主要竞争对对手情况，包括外部链接数量质量、网站结构、页面关键词优化等。

    6、内页排名数量

    搜索结果页面前前10位或者前20位中首页和内页的数量这在在一定程度上说明了竞争水平。一般来说，排在前面的内页和竞争性成反比。通常网站首页权重最高，排名能力也最强。

    如果一个关键词排在前前20位的多数是网站内页，说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多。如果自己网站首页针对这个关键词，获得好排名的机会比较大。如果有权重比较高的域名，分类页面甚至产品页面也都有机会。要注意的是，这里所说的内页指的是一般网站的内页。如果排在前面的有很多大型知名门户的步道首页，这种内页实际上应视同网站首页。这种权重高的网站，频道首页权重也比一般网站首页高得多。

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