做百度竞价的第一步毫无疑问就是选择关键词，但是，很多中小企业家往往会认为关键词越多越好，而不会对关键词热度进行划分，也不会对关键词转化率进行评估，总之有那么一点点相关的词都会加进去，以确保不会有漏网之鱼。为什么这些企业主会有这样的行为?究其原因是这些企业主们大部分都不了解做好关键词研究的重要性，更不能明白关键词的深沉意义所在。因此，本文在此就和大家谈一下百度竞价做好关键词研究的重要性。

百度竞价做好关键词研究的重要性主要有以下5方面：

1、确保关键词有搜索量，不要使用没有知名度的企业或品牌名作为关键词。

企业选择关键词首先要研究关键词的搜索量，首选那些有搜索量的关键词，某些没有搜索量的关键词，如企业品牌词、产品名称词，可以不用选择。因为百度搜索这些关键词的时候，绝大部分都是在第一位，当然这是SEO的功劳。要知道，百度竞价帐户中如果大量存在这些搜索量低、点击少甚至没有的词，往往会影响整个帐户的评分。所以不要以为词多了没关系，反正没人点击是不会消费的，千万不要这样想，为什么有些人的帐户关键词的质量度突然大部分会下降为一星词，很大部分原因是由于帐户存在太多搜索量低、没点击的词。

2、有利于关键词分组，词义相近、结构相同的关键词应该归为一组。

企业做好关键词研究一个重要的目的就是为了准确的对关键词进行分组。要知道，同样的一堆关键词，分组不一样，优化的效果也不一样。分组越合理，效果越好。怎样才能让关键词分组更加合理，除了根据“词义相近、结构相同”这个原则，后期还需要持续不断的对关键词进行研究。

3、有利于降低帐户优化难度，只有前期定位好网站的关键词，后期对网站优化时才能事半功倍。

企业做好关键词研究能大大降低帐户优化难度。网上有很多文章教人做竞价，首先就是尽量多的给帐户添加关键词，特别是百度官方的那些客服，你说没什么流量，加关键词，你说效果不好，加关键词，总之无论什么都是加关键词，最后呢?百度笑了。其实我们刚开始建帐户的时候，把我们网站的关键词定位好来，关键词适量就够，不用一味求多。后期投放过程中，通关对关键词进行分析再慢慢调整。

4、有利于提升竞争力，有效的关键词研究，能够正确分析网站问题，找到提升方法。

常常听到很多竞价员在抱怨预算少，也听到很多企业都不约而同的认为竞价就是谁钱多谁就赚钱，其实这都是错误的。竞价的竞争力不全是在于投放的预算。只要做好有效的关键词研究，往往可以用1W的钱做到别人10W的效果，这样的例子比比皆是，不然也不需要竞价员了。竞价员就是要帮助企业发现问题，提出改进方法，而发现问题最有效的方法就是做好关键词的研究。

5、有利于寻找有效流量，网站的最终目的是转化。

通过关键词研究，挖掘出流量较多、竞争小的长尾关键词，要知道，投放关键词最终的目的是转化，而没有转化的关键词可以去掉。

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